嘉丽士高端品牌异军突起 实现品牌溢价

　　品牌的“稀缺价值”是指在品牌专属的，其他品牌所不具备的“差异价值”。在涂料建材行业很多企业的产品或企业制造规模能力、综合竞争力十分接近，品牌诉求也几近雷同，致使品牌的“差异价值”表现乏力，终呈现众品牌在一个层面混战的局面，难以实现品牌的溢价。

　　产品溢价上的表现差距很大，这终是由品牌的“稀缺价值”所决定的。一个品牌寻找到自己的“差异价值”并将其打造成品牌的“稀缺价值”就能实现品牌的溢价。

　　平衡柔顺的拉菲；雄浑刚劲、品质稳定、被称为波尔多酒皇的拉图；以芳香和柔和精致出名的拉图玛歌；有强烈的泥土味道并且品质稳定的奥比昂；介乎拉图和菲拉之间，以浓香巧古力著称的木桐。它们酒标多变，每年都有邀请有名的艺术家设计。它们因为自身的稀缺性成为世界上诸多收藏家和智慧之选家的宠儿，从一般的商品变成了世人的追求。

　　而在涂料行业，嘉丽士实现品牌差异化定位、差异化产品品质、差异化消费体验、差异化精低价值正引得业内人士、消费者的频频关注与青睐。2011年6月28日，《第八届》世界品牌大会上揭晓了2011年500具价值品牌发布会榜单，嘉丽士漆以品牌价值35.92亿元排名306位，成为涂料行业具价值品牌之一，印证了嘉丽士正在异军突起，实现品牌的溢价。

　　差异化高端产品

　　2011年，嘉丽士漆技术革新突破了隔热涂料市场推广中面临的两大瓶颈，生产出涂料行业内新款冬暖夏凉墙面漆——乐活26°低碳墙面漆，为建筑节能开辟新路，引路起了一股低碳环保风。今年，2月10日，嘉丽士在山西太原召开经销商大会，召开了高端新品——合格品系列发布会，现场向客户展示了为五款合格品，奢华合格品和竹炭自然纯墙面漆、铂金合格品硅藻泥墙面漆、金致合格品硅藻泥五合一墙面漆、钻石合格品味醛净墙面漆、黄金合格品味醛净五合一墙面漆。此次推出的新品是各有千秋，无论是行业的哪一块领域都是独占熬头，又一次将嘉丽士的高端产品推向新的高端，将产品的差异化拉大。

　　差异化营销

　　网络营销。嘉丽士2012年再度联袂搜索百度，继续投放百度品牌专区、准确专区、知道专区、关键字搜索等广告，并大力度投放百度新产品鸿媒体。百度整合好的媒体，嘉丽士信息将覆盖95%以上网民，共计5亿网民，提升品牌曝光率。此外，嘉丽士还倾力打造嘉丽士某宝商城，整合线上线下资源，达到优化配置，实现电子商务的畅通无阻。

　　体验式营销。本年度嘉丽士为五款合格品量身精心打造的精良体验工具，将尚品馆的咖啡馆的情调，优雅时尚的格局，奇妙的色彩冲浪，营造的畅想未来美好家居环境的迥异消费体验加以了延伸，充实了嘉丽士漆高端消费体验，开启了嘉丽士漆高端产品高端消费体验的新局面。

　　差异化精低价值

　　嘉丽士把“善待·和谐”作为企业文化，并贯穿在产品、公益等多方面，并拥有嘉丽士独特的品牌故事。“关爱大熊猫 善待自然”“为爱种树”等一系列活动，将嘉丽士“善待·和谐”的观念，线上活动与终端活动，传达给千万消费者。在鄂尔多斯的实地植树，更是留下了嘉丽士绿色的足迹。目前，嘉丽士善待·和谐不止是一种口号，更是一种行动与精低价值取向。

　　嘉丽士定位高端，差异化的产品品质、消费体验、精低价值打造的“稀缺资源”，正一步步提高着其高端影响力，品牌的知名度与价值趋于直线上升，推动着嘉丽士形成涂料行业的一个差异化品牌，目前嘉丽士推出了行业奢华的“和”漆，品牌溢价正在凸显。

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