概念营销不利于涂料企业的长远健康发展

政府对楼市调控的力度不减，原材料及人力成本一路攀升，企业为了获取市场份额进行产品包装升级，推广计划及营销手段推陈出新，可见涂料行业的激烈竞争仍在忙碌上演。

由行业激烈竞争引发的涂料企业战争销不断，涂料企业为了获取更大的市场收银，往往聚焦于营销这一环节，甚至不惜以概念营销来拉动销售。“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上涂料产品清一色的销售广告，然而，“环保”产品背后有无质量提高/增加，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到涂料企业的长远发展及行业的健康发展。

一个企业的发展，应当是建立在好的产品与服务之上的提升和进步。以概念营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的概念营销或许能为企业带来收银的提升，但从长远角度看，概念营销必将为市场淘汰。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，涂料行业进行一番结构调整后，必将不适应市场发展的企业淘汰。

将概念营销作为生存筹码的涂料企业，正站在悬崖边追逐收银，殊不知已濒临死亡临界点。从企业的长远发展来看，紧握这一生存筹码无疑是饮鸩止渴。